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8月底，在上海这片充满电竞活力的土地上，2025远光杯全民公开赛正式落下帷幕，这是莉莉丝自研射击游戏《远光84》今年公测后的首次线下赛事。同月，莉莉丝为首款游戏《小冰冰传奇》举办了嘉年华活动——不少初代玩家专程赶来现场，为这款上线已达11年的游戏庆祝生日。一方面是不满足于擅长的赛道，在新的品类和领域迈出探索的步伐；另一方面，莉莉丝与时间做朋友，让游戏作品穿越周期，拥有长久的生命力。
《远光84》
从2013年初创至今，这家游戏公司从上海走向世界，从单一品类转向多元赛道，始终没有停下创新和自我突围的脚步。经过十二年发展，莉莉丝目前在全球拥有超过2300名员工，在新加坡、日本、韩国、美国等多地设有分支机构，成为中国游戏公司出海代表之一。去年，莉莉丝入选“BrandZ中国全球化品牌2024”五十强，位列中国游戏厂商第三名。旗下游戏《剑与远征：启程》斩获2024GooglePlay年度最佳游戏奖项和App Store Awards年度iPhone游戏奖项。
“我们不断告诉自己，要成为世界一流的游戏公司，为全世界玩家提供超越预期的游戏体验。”联合创始人兼首席财务官胡睿说。
创新铸就“世界的莉莉丝”
“上海包容、开放的城市基因和国际化前沿视野，对人才具有强大的吸引力，这是莉莉丝创始团队从南京大学毕业后来到上海发展的原因。”胡睿说。
2013年，王信文、袁帅、张昊三位南京大学校友从腾讯离职，一起创办了莉莉丝游戏。2014年，接到同窗好友的邀请后，就职于四大会计师事务所的胡睿离职加入莉莉丝初创团队，一同开启创业之旅。彼时，莉莉丝首款游戏《小冰冰传奇》刚上线不久，凭借创新的玩法设计和精良品质登顶iPhone和iPad苹果商店畅销榜，一年流水21亿元。亮眼的成绩，让首战告捷的莉莉丝成为聚光灯下的行业翘楚。“第一款自研产品上线时，团队只有50人。当时街头巷尾都在玩这款游戏，就连港澳台的街头也是我们的产品。”
《剑与远征：启程》
随之而来的是一桩促使莉莉丝瞄准出海赛道，进行全球化转型的官司。胡睿记得，2015年春节，有玩家发现，海外市场上出现了一款像素级复制《小冰冰传奇》的游戏，且在欧美市场大获成功。“这款游戏反编译了《小冰冰传奇》的源代码。”后来，莉莉丝的程序员在游戏里写了一段隐藏代码——只要在页面某个地方连点20下，就会出现莉莉丝的Logo。莉莉丝靠这个证据在美国赢了官司，获得赔款，在海外市场失去的先机也让创始团队重新思考战略。
回过头看，这是一段“因祸得福”的经历。胡睿说：“我们发现，看到美国玩家也能接受、喜欢中国公司做的游戏，让我们决定立足全球搭建发行团队，面向海外市场沉淀研发能力。”自此，莉莉丝的研发策略调整为面向全球市场来做设计，并采取“先海外后国内”的发行策略。一方面在海外上线，提早抢占海外市场，并搜集玩家的意见与反馈，另一方面同步申请国内游戏版号。
莉莉丝举办海外玩家见面会
莉莉丝面向全球的战略转型取得了丰厚回报。2017年，莉莉丝第二款自研产品《剑与家园》发布，开创全球实时策略对战游戏新玩法，被Appstore及GooglePlay在美国、俄罗斯、法国、德国、英国、西班牙、意大利、巴西等超过140个国家和地区首页力推。次年，莉莉丝在海外发布代理发行产品《万国觉醒》，游戏上线第16个月，以月流水3.86亿元刷新中国策略手游出海成绩纪录。有数据显示，《万国觉醒》至今上线7年，全球月流水仍过亿。去年3月，由莉莉丝制作的3D大世界策略卡牌RPG游戏《剑与远征：启程》在海外上线不久即登顶美国双商店第一，冲入60多个国家及地区的App Store和90多个国家及地区GooglePlay畅销榜前50，并不断刷新纪录。
《远光84》
“经过12年发展，莉莉丝逐步成长为一家拥有跨品类研发能力、在国内外市场都有较强竞争力的游戏公司。”胡睿告诉记者，自2015年面向全球市场转型，莉莉丝的游戏产品总计在全球197个国家和地区上线，“目前我们的发展方向围绕国际化、原创IP、玩法创新三大核心优势展开，今年推出的最新作品《远光84》也是在这些理念指引下创新迭代，希望能够呈现出差异化竞争力，成为超越玩家预期的一款产品。”
游戏出海推动文化“走出去”
在胡睿看来，莉莉丝的成长道路，证明了中国游戏开发者能够打造出引起全球玩家共鸣的游戏。而“全球本地化”和“原生全球化”理念和策略的探索，也为中国文化出海提供有益经验。“一直以来，莉莉丝注重文化赋能游戏产品，以游戏‘走出去’推动中华优秀传统文化‘走出去’。”
莉莉丝员工合影
以莉莉丝旗下《剑与家园》为例，游戏围绕《山海经》后羿射日篇章进行策划，邀请国家图书馆古籍专家深度参与游戏制作，并在游戏中还原了后羿、嫦娥、三足金乌等神话角色形象。同时，莉莉丝还制作了山海经版本幕后制作专题纪录片，帮助海内外玩家深入了解中国神话的文化内涵。在玩法设计方面，旗下游戏《众神派对》参考了《封神演义》，结合国潮、嘻哈等元素，在游戏中重新演绎姜子牙、申公豹等神话角色，推出融入封神榜经典元素的活动副本，让玩家在游戏过程中感受中华传统文化魅力。
莉莉丝云南红河公益行动
去年，《万国觉醒》还开展了全球历史文明联动计划——万国志的第二期活动。莉莉丝与罗马国家博物馆围绕意大利珍贵的馆藏文物奥斯蒂亚祭坛展开联动合作，吸引全球近百万玩家参与。
在胡睿看来，正是依托上海深厚的文化底蕴、国际化的城市气质和雄厚的科创实力，莉莉丝得以成长为一家具有全球影响力的游戏企业。“在上海，游戏企业可以及时便利获取各类资金、信息和人才要素，开展国际化合作，实现高效率的运营发展。”她认为，上海游戏产业如今已进入厚积薄发的关键阶段，展现出强大的增长潜力和无限的想象空间，“展望下一个12年，拼的是企业内生的韧劲”。
莉莉丝联合创始人兼首席财务官胡睿
“游戏已成为凝聚全球几十亿玩家的文化阵地，中国游戏产业走向世界舞台，让越来越多海外受众倾心。作为从业者，我们有基础、有能力、更有责任用好游戏的数字技术优势和多元交互形式，搭建中国文化与世界文化的沟通桥梁。”胡睿说，“我们希望做更有文化穿透力的内容，让更多人享受我们的游戏。莉莉丝想在玩家心中留下好口碑，在行业里留下痕迹，把游戏做成毕生的事业。”
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