利好优配旅游业活力全面迸发

本文转自：贵州日报

学者观黔

旅游业活力全面迸发

王淑媛

近年来，贵州培育出以“村超”“村BA”为代表的旅游新场景、新业态、新品牌，并因地制宜、积极探索，主动适应市场需求，发展各具特色的旅游业态，推动景点旅游向全域旅游转变，逐步形成了“旅游+”全产业链，打造“多彩贵州”文旅新品牌，实现旅游业活力全面迸发。

立足资源优势，做大做强产业。一是立足特色资源，做足产业文章。充分发挥地域特色，开发赏花品茗、避暑消夏、贵南阳光、南国冰雪、温泉度假等“四季”旅游产品，推出一批体旅融合、桥旅融合标杆项目，打造一批空中观光、景点串飞等“低空+旅游”应用场景。二是资源精深开发，推进业态升级。持续挖掘自身优势，不断推动传统旅游业态升级，创造性开发出文旅、交旅、酒旅、体旅等融合业态，打造非遗旅游体验空间等。三是不断创新，延伸产业链条。围绕旅游全产业链持续发力，贵州凭借优美的自然风光、良好的生态环境、厚重的文化底蕴、多彩的民族风情、便利的交通条件、舒适的气候特点等优势，充分展现“好看、好玩、好吃、好爽”的旅游形象，不断从资源依赖型向玩法驱动型转变，从而有力促进全省旅游业高质量发展。

完善行业规划，优化政策支持。坚持“全景式规划、全季节体验、全社会参与、全产业发展、全方位服务、全区域管理”的全域旅游发展理念，鼓励各地根据各自不同的资源禀赋和文化生态，因地制宜制定长期发展规划，明确发展目标，创新保障机制，避免低水平重复建设和同质化无序竞争，并通过各级各类金融财税主体的多方合作，创新政策支持体系，帮助旅游业补短板、强弱项、固优势。充分运用全省旅游资源大普查成果，高标准编制旅游产业发展规划。深入实施“四大文化工程”，推动长征国家文化公园“1+3+8”标志性项目建设，加快革命文物保护修缮、展示利用和长征历史步道建设；加强文物和文化遗产保护传承利用，落实文化遗产保护“五项工作机制”。聚焦资源、客源、服务三大要素进行行业规划和政策优化，逐步形成聚焦资源要素构建串珠成链、点面结合的旅游支撑体系，构建国内国际相结合的旅游营销体系，服务要素构建高质优效的旅游服务体系，持续优化体验开发新场景、突出特色打造新产品、聚焦客群满足新需求，加快构建现代旅游业体系。贵州为打造世界级旅游目的地，开发新场景、打造新产品、满足新需求，不断进行前瞻性行业规划和系列性政策出台，从而使多彩贵州的知名度、美誉度、影响力与日俱增，旅游名声越来越响。

推动产业融合，提升旅游内涵。不断深化“旅游+”多产业融合，实现旅游与康养、中医药、山地户外等跨界融合，推动旅游产业内涵式发展。一是推动旅游产业与大健康产业融合发展，打造康养旅游目的地，吸引大批游客前往体验运动康养、森林康养的独特魅力。二是坚持以文塑旅，用文化丰富旅游内涵。将多彩民族文化融入旅游线路、景区景点、产品和服务，提升旅游产品和服务的内在品质。依托“四大文化工程”建设，打造一批独具特色的度假区，推动旅游产业可持续发展。三是科技赋能，构建沉浸式体验场景。借鉴贵州长征文化数字艺术馆（红飘带）模式，利用AR/VR技术还原屯堡地戏、苗族古歌等非遗场景，增强互动性与传播力。正是贵州大力支持旅游企业创新产品形式、厚植文化内涵和提高科技含量，文旅、体旅、桥旅、酒旅融合发展精彩纷呈，从而以民宿、康养、非遗、避暑为代表的度假体验业态备受青睐，美食、“村”字号IP、音乐节、民族文化成为游客最关注的贵州话题。

强化品牌赋能，扩大市场影响。一是立足本地特色强化旅游品牌建设。以全新视角彰显自然珍宝与文化瑰宝魅力，不断创新旅游产品与服务模式，实现从“网红”到“长红”的品牌升级。二是基于文化瑰宝打造文旅新品牌。将文化植入旅游产业链，打造“多彩贵州”文旅新品牌，围绕本土文化资源形成特色的品牌，让文化特色在利用中更加鲜亮，不断焕发新的光彩。三是通过打造区域品牌，提升旅游产业发展的竞争优势。深化“村”字号IP矩阵，拓展民族文旅产业链，持续培育“村超”“村BA”“村T”等品牌；形成“赛事+体验+消费”的复合业态，结合非遗集市打造沉浸式购物场景。如今的贵州“山地公园省·多彩贵州风”品牌不断凸显，充分展示自然之美、人文之美、和谐之美、发展之美，也正是在品牌赋能加持下，全省旅游经济呈现稳中加固、稳中提质、稳中趋优的良好态势。

大力招商引资，形成产业集群。通过不断优化招商环境、大力招商引资，逐步形成多业态、长产业链，相互支撑，相互借势，共同繁荣发展的大型旅游产业集群。一是加强旅游基础设施建设。智慧旅游基础设施建设持续推进，旅游安全保障体系和风险防控体系日臻健全。二是强化安全生产和环境整治。开展全省旅游安全大排查、旅游秩序大整治、旅游服务质量大提升行动。三是借助互联网传播展开各种营销。打出“重点推介+流量吸引+政策优惠”组合拳，线下、线上发起各类营销活动，展现贵州“好看、好玩、好吃、好爽”的旅游形象。四是围绕大旅游进行全链条招商以独特的生态、康养、旅游和居住资源优势，吸引更多优质企业投资贵州旅游产业，推动旅游全产业链高质量发展。贵州通过打造良好的营商环境，在全省范围逐步形成业态丰富、规模适度、品质优良的集群发展模式，并以“店小二”的诚意、金牌服务员的效率，努力将贵州的美丽风景转化为“美丽经济”，从而有效确保了贵州旅游持续火爆，文旅市场持续活跃，旅游业发展气象澎湃。

（作者单位：郑州工业应用技术学院）

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